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2021 海信世界杯，当中国智造闪耀卡塔尔，见证全球足球与科技的共鸣

世界杯 2026年06月19日 02:39 297 转速网

在 2022 年卡塔尔世界杯的盛大开幕前，全球球迷的目光早已聚焦于这片沙漠赛场，在这场属于足球的狂欢中，有一个来自东方的名字格外引人注目——海信，作为 2021 年正式签约成为国际足联顶级合作伙伴的品牌，海信带着“中国智造”的自信，将品牌标识印在了世界杯的每一个角落，从球场边的巨型广告牌到转播画面的角标，再到赛事周边的宣传物料，海信完成了其全球化战略中最浓墨重彩的一笔。

跨越周期的品牌跃迁

选择 2021 年启动这一宏大计划，是海信极具前瞻性的战略布局，彼时，全球体育营销市场正经历着从传统电视向数字化、沉浸式体验转型的关键期，海信敏锐地捕捉到了这一趋势，决定不再仅仅满足于作为家电制造商的身份，而是试图通过世界杯这一全球最高流量的体育 IP，重塑品牌形象，向世界展示一个科技化、国际化、年轻化的海信。

在 2021 年的签约发布会上，海信集团总裁表示：“我们要让海信成为世界级的品牌。”这句话不仅是一句口号，更成为了随后两年海信所有行动的指南针，对于中国企业而言，赞助世界杯不仅是商业曝光，更是文化输出和信任建立的契机，海信深知，足球是全球通用的语言，而通过这种语言传递出的品质与承诺，往往比任何广告语都更具说服力。

“中国红”点亮卢赛尔

当 2022 年世界杯真正拉开帷幕，海信的布局迎来了高光时刻，在决赛之夜，当梅西捧起大力神杯时，场边巨大的 LED 屏幕和周围的广告牌上，醒目的红色"Hisense"标志伴随着欢呼声传遍世界，这不仅仅是一次简单的广告投放，更是一次“中国智造”实力的集中展示。

海信利用其在显示技术领域的深厚积累,为世界杯提供了超高清、高刷新率的显示解决方案，从场馆内的巨幕到家庭用户的观看体验，海信致力于让每一位观众都能感受到身临其境的观赛快感，这种对极致画质的追求，正是海信品牌精神的体现：用科技提升生活品质，用创新连接全球用户。

海信还巧妙地将品牌文化与足球精神相结合,在社交媒体上，海信发起了一系列互动活动，鼓励球迷分享自己的观赛故事，将品牌从冷冰冰的机器转化为有温度的陪伴者，这种情感连接，使得“海信”二字在 2021 年签约后的一年里，迅速从“熟悉的国货”变成了“世界的伙伴”。

超越赛事的长远意义

回顾 2021 年海信签约世界杯的决定，其意义早已超越了单纯的商业回报，它标志着中国品牌开始从“产品出海”迈向“品牌出海”的新阶段，过去，中国制造常以性价比著称；而今，通过世界杯这样的顶级舞台，海信正在向世界证明，中国品牌同样拥有引领行业技术变革的能力，以及承载全球文化的胸怀。

世界杯的热度终会散去,但海信留下的印记却已深深植入全球消费者的认知中，对于海信而言，2021 年是一个起点，它开启了中国企业参与全球高端竞争的新时代，在这个充满不确定性的世界里，海信选择用确定性的高品质产品和持续的创新投入，去回应全球市场的期待。

当终场哨响,奖杯易主，唯有那些深入人心的品牌故事能够穿越时间，海信在 2021 年种下的种子，如今已在卡塔尔的阳光下开花结果，这不仅属于海信，也属于所有敢于在世界舞台上自信表达的中国品牌，随着技术的不断迭代和品牌的持续深耕，我们有理由相信，海信将继续在全球足球的版图上，书写更多属于中国的精彩篇章。

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