告别转播权之争，央视为何不再直播 NBA？

nba直播 2026年06月28日 08:20 669 转速网

曾几何时,每逢周末或工作日夜晚，打开中央电视台体育频道（CCTV-5），看到姚明、科比、詹姆斯等球星在球场上驰骋的身影，是无数中国篮球迷最期待的“精神食粮”，自 2019 年休赛期起，这一熟悉的画面突然从央视的屏幕上消失，NBA 在中国大陆的主流电视平台彻底“停摆”，取而代之的是网络平台的零星转播和球迷们的无奈观望。

究竟是什么原因,让曾经拥有全球最大版权市场的中央电视台，最终选择了与 NBA 说再见？这背后并非单一因素所致，而是政治事件冲击、商业版权博弈以及媒体环境变迁共同作用的结果。

导火索：莫雷言论引发的舆论风暴

一切转折始于 2019 年 10 月，当时，NBA 休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在社交媒体上发表了涉及香港局势的不当言论，随后联盟高层的表态也引发了巨大争议，这一事件迅速点燃了国内民众的民族情绪，导致抵制 NBA 的声浪席卷全网。

在此背景下,作为国家电视台的中央电视台面临着巨大的舆论压力，在当时的环境下，继续高调直播备受争议的 NBA 赛事，显然不符合国家利益和主流价值观导向，央视果断暂停了所有 NBA 节目的播出，并删除了相关历史内容，这一决定在当时被视为对公众情绪的回应，也成为了后续长期停播的直接导火索。

核心症结：版权谈判陷入僵局

如果说莫雷事件是“压死骆驼的最后一根稻草”，那么高昂的版权费用与难以调和的商业分歧则是双方无法继续合作的根本原因。

在莫雷事件之前,NBA 与中国市场的合作已出现裂痕，据多方报道，NBA 方面在续约时大幅提高了版权报价，试图将中国市场视为其全球战略中必须“高价收割”的一环，对于央视而言，面对日益萎缩的传统电视收视率和不断攀升的运营成本，支付巨额版权费购买一个可能面临政治风险的 IP，显得极不划算。

更重要的是,在当时的特殊时期，NBA 方面未能展现出足够的诚意来修复受损的中美关系及品牌形象，双方在沟通机制上也出现了严重障碍，这种“谈不拢”的状态，使得原本可以续签的合同最终走向破裂，央视表示，由于无法就新的转播协议达成一致，且考虑到过往事件带来的负面影响，暂时停止了 NBA 的转播工作。

格局重塑：从“大屏”到“小屏”的转移

央视停播 NBA，并不意味着中国球迷失去了观看比赛的渠道，而是标志着体育转播权的分发逻辑发生了根本性变化。

随着移动互联网的普及,传统电视媒体的话语权正在被互联网巨头稀释，在央视退出后，腾讯体育、咪咕视频等网络平台成为了 NBA 赛事的主要承载者，这些平台通过付费会员、单场购买等灵活的商业模式，依然能够向球迷提供高清、多视角的直播服务。

这种转变虽然让部分习惯免费收看电视的老年观众感到不适应,但也反映了媒体消费习惯的迭代，对于 NBB 而言，虽然失去了央视这个最大的流量入口，但通过深耕互联网用户，依然能维持庞大的粉丝基数；对于中国球迷而言，观看方式变得更加多元，但也意味着“免费看球”的时代一去不复返。

未来可期还是遥遥无期？

距离那次停播已过去数年,虽然民间对于恢复央视直播 NBA 的呼声从未停止，但受限于国际关系的复杂性和商业版权的重新分配，短期内回归的可能性依然渺茫。

央视不再直播 NBA，是一个时代的缩影，它既记录了特定历史时期的舆论风波，也见证了中国体育传媒产业从“电视主导”向“互联网主导”的深刻转型，对于球迷来说，无论通过何种屏幕观看比赛，那份对篮球运动的热爱始终未变，而未来的 NBA 能否重新回到央视的大屏之上，或许不仅取决于商业谈判桌上的数字，更取决于国际大环境的风向标。

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