告别黄金时代？深度解析 CCTV5 是否继续直播 NBA

nba直播 2026年06月26日 03:03 366 转速网

在很长一段时间里，每逢周末或工作日晚上，打开电视切换到 CCTV5（中央电视台体育频道），看到熟悉的 NBA 比赛转播画面，是无数中国篮球迷的“固定仪式”，随着近年来国内外体育版权格局的剧烈变动，CCTV5 体育节目还直播 NBA 吗”的疑问，成为了许多老球迷心中挥之不去的困惑，要回答这个问题，我们需要回顾历史变迁，厘清当前的版权现状,并展望未来的观赛趋势。

版权易主：从“独家垄断”到“全面退场”

要理解现状，必须先回顾过去，曾几何时，央视拥有 NBA 在中国大陆的独家全媒体版权，那是中国篮球迷最幸福的年代，CCTV5 不仅直播常规赛、季后赛和总决赛，还拥有长达数年的独家解说团队，甚至衍生出《NBA 赛场》等专题节目。

这一局面在 2019 年发生了根本性转折，当时，腾讯体育以高达 5 亿美元的天价拿下了未来五年的 NBA 独家网络版权，紧接着，由于中美关系波动及国内对境外赛事引进政策的调整，央视在随后的几年里逐渐减少了 NBA 节目的播出比重，到了 2023-2024 赛季，央视实际上已经停止了常规性的 NBA 赛事直播，这意味着，曾经那个“只要想看 NBA，打开电视就能看”的时代,在官方层面已经宣告结束。

现状直击：CCTV5 还有 NBA 吗？

回到大家最关心的问题：CCTV5 现在还在直播 NBA 吗？

答案是明确的：CCTV5 不再直播 NBA 常规赛事、季前赛或季后赛。

在当前的体育版图中，CCTV5 的节目单主要聚焦于足球（如英超、西甲、中超）、乒乓球、羽毛球、网球大满贯以及综合体育赛事，如果你现在打开电视搜索"NBA"，大概率只能看到一些非实时的集锦回放、历史经典战役重播，或者是与篮球相关的访谈类节目,而很难找到正在进行的实时对抗。

这并非意味着 NBA 彻底与中国观众绝缘，而是观看渠道发生了彻底的转移，中国大陆地区拥有 NBA 正版直播权的平台主要是腾讯体育，部分地方卫视或网络平台可能会在特定情况下（如重大决赛）通过购买次级版权或合作形式进行零星转播,但已不再是央视的常态化内容。

为何会有这样的变化？

这一变化的背后,是多重因素共同作用的结果：

商业逻辑的转变：互联网流媒体平台的崛起改变了体育版权的定价逻辑，腾讯体育的高价独播模式，使得传统电视台难以在成本上与之抗衡，同时也让版权方更倾向于将资源倾斜给流量更大、变现能力更强的网络平台。
政策导向的调整：国家对于境外赛事引进有着严格的审核机制和配额限制，为了鼓励本土体育产业发展，减少对外部版权的过度依赖,政策层面也在引导体育内容的多元化。
受众习惯的迁移：年轻一代的观众早已习惯了在手机、平板端观看比赛，支持弹幕互动、多视角切换和即时数据查询,这种体验是传统线性电视直播难以完全满足的。